SEO-анализ конкурентов может понадобиться в двух случаях. Первый: вы планируете создать сайт и сразу думаете о его оптимизации. То есть размышляете над тем, как сделать так, чтобы ресурс попал в ТОП по нужным запросам и был там рядом или (что более желательно) выше конкурентов. Второй: вы заказали сайт (а заодно и продвижение) у соседа (брата, кума, свата), который сделал дешевле, чем у профессиональных веб-студий, зато сделал так, что в Интернете вашу компанию можно найти только с помощью победителя шоу «Битва экстрасенсов».
В любом случае сейчас у вас беда. Сайт есть, а клиентов из Сети нет. А если и есть, то только благодаря дорогой контекстной рекламе. У конкурентов же все хорошо. Их кормит сайт. Ситуацию нужно срочно исправлять!
Для начала нужно определить конкурентов
Иногда они известны. Возможно, вы видели их рекламу/слышали о них от клиентов/сами втихаря пользуетесь их услугами.
Иногда нужно провести небольшую исследовательскую работу. Очень простую работу.
Введите в поиске несколько запросов, по которым вы продвигаете (планируете продвигать) сайт.
Например, если вы продаете окна, пишите в поиске «купить окна» или «заказать окна», или «установка окон», или «окна цена». Все сайты на первой странице выдачи – ваши конкуренты.
Те площадки, рядом с которыми появляется надпись «Реклама» (которые запустили контекстную рекламу), – тоже конкуренты. Их тоже надо изучать. Но в этой статье пойдет речь именно о тех компаниях, с которыми вы соревнуетесь в органической выдаче. Пока игнорируйте сайты с пометкой «Реклама» и сосредоточьтесь на тех, кто не платил поисковикам за то, чтобы попасть в ТОП.
Важный нюанс! Не забывайте о региональной выдаче. Поисковики знают, где вы находитесь и показывают вам компании, которые расположены в вашем городе.
Если вы живете в Чернигове, а ваши услуги (товары) рассчитаны, например, на Киев, корректируйте свою выдачу. Вбивая в поиск нужный запрос, добавляйте к нему название необходимого города. То есть ищите не просто «окна цена», а «окна цена Киев».
В Яндексе также есть возможность уточнять свое местоположение. Нужная кнопка находится в самом низу страницы выдачи.
Нажимайте на значок с целью и вписывайте город, на который рассчитан ваш товар.
Какие параметры сайтов конкурентов нужно учитывать?
Чем больше характеристик сайтов, которые в ТОПе по вашим запросам, вы скопируете и улучшите (просто копировать не вариант), тем больше шансов попасть на первую страницу выдачи и заполучить клиентов из поиска.
Вот на какие параметры обращаю внимание я, когда провожу анализ конкурентов своих клиентов:
- Посещаемость.
- Количество страниц в индексе.
- По каким запросам в ТОПе.
- Количество и качество ссылок.
- Источники трафика.
- Domain Authority и Spam Score.
- Микроразметка.
- Скорость загрузки.
- Мета-теги.
- HTML-структура страниц.
- Дизайн и юзабилити.
- Контентные фишки.
- Тексты (куда же без них).
Бесплатные инструменты для SEO-анализа конкурентов
Сразу поясню: я не пытаюсь рассказать обо всех бесплатных сервисах, которые можно применять для SEO-аудита сайтов. Тут только то, что использую я сам в последнее время. Перед подготовкой этого поста я специально не смотрел статьи на тему SEO-инструментов. Не люблю теорию (к тому же слизанную с чужих сайтов). Здесь только практика. Только то, в чем я сам разобрался и что реально помогает.
Проверка посещаемости
SimilarWeb
Сервис позволяет не только посмотреть посещаемость за последние 6 месяцев (Total Visits), но и дает информацию о средней глубине просмотра (Pages per Visit), проценте отказов (Bounce Rate) и времени на сайте (Avg. Visit Duration). Кроме этого, у SimilarWeb много других полезных бесплатных возможностей, о которых пойдет речь ниже.
Маленький полезный совет! Важно, что инструмент дает информацию о трафике за полгода. Можно изучить данные нескольких крупных конкурентов и прогнозировать приблизительную посещаемость своего ресурса. Если у всех конкурентов количество трафика уменьшается в декабре, значит скорее всего оно уменьшится и у вас. Не нужно паниковать и наказывать SEO-специалиста. Надо думать над тем, как в декабре привлечь заказчиков из дополнительных источников.
Pr-cy.ru
Как и у SimilarWeb, у этого сервиса тоже большое количество опций.
Кстати! То, что о pr-cy.ru знают практически все, не означают, что его не следует использовать. Я видел, как довольно крупные (а значит дорогие) SEO-студии добавляли в свой отчет данные из этого бесплатного простого и известного всем сервиса.
Проверка количества страниц в индексе
Чтобы проверить, сколько страниц сайта вашего конкурента проиндексировал Яндекс, воспользуйтесь оператором url: . Этот оператор надо добавлять перед названием ресурса. После названия следует использовать звездочку (*). Смотрите на скриншот:
Узнать количество страниц, проиндексированных Google, можно с помощью оператора site: . Его тоже нужно добавить перед названием ресурса:
Не всегда много страниц = много трафика. Все равно это важный параметр, который нельзя игнорировать. И если ваш 10-страничный сайт посещают 100 человек в день, а 100-страничный сайт конкурента 1000 человек день, вполне возможно, что надо работать именно над увеличением количества полезных страниц.
Как узнать, по каким запросам ваш конкурент в ТОПе?
Есть два подхода к решению этой задачи. Первый: вбить в сервис сайт.
Подойдет уже упоминаемый SimilarWeb:
Справа находятся ключи из органической выдачи, слева из контекстной рекламы.
Еще один вариант – украинский SerpStat , который замаскирован под крутой мультиязычный зарубежный сервис:
Как видите, SerpStat дает больше данных: можно посмотреть позиции, частотность каждой фразы и другую информацию.
Отмечу, что оба сервиса дают возможность смотреть ключи в ТОПе даже без регистрации. Конечно, бесплатно они показывают не все ключи, но часто достаточно и бесплатных данных.
Второй подход: проверять каждого конкурента на интересующие вас ключи.
Это можно сделать, например, с помощью seolib.ru :
Удобно, что этот инструмент позволяет выбрать регион и сразу три поисковика: Яндекс, Google и Mail.ru. Бесплатно можно проверять 25 запросов в день.
Количество и качество ссылок
Linkpad
Преимущества сервиса:
- Можно посмотреть почти все входящие ссылки конкурента.
- Можно узнать анкоры конкурента.
- Можно увидеть процент безанкорных ссылок и ссылок с атрибутом nofollow.
Несколько лет назад данных из LinkPad (или аналогичного сервиса) было достаточно для серьезного продвижения. Узнаете доноров, договариваетесь с их владельцами о размещении ссылок на свой ресурс и наблюдаете за ростом позиций. Сейчас такая тактика тоже может принести пользу, но одних ссылок явно не хватит для существенного прироста позиций и трафика.
SerpStat
Дает довольно много информации: количество ссылающихся доменов, качество ссылок (Serpstat Page Rank и Serpstat Trust Rank), анкоры. Подробная информация доступна бесплатно только для 20 доноров.
Определение источников трафика
Думаю, что на скриншоте все понятно, кроме столбика Display. Это переходы по рекламе.
Бесплатно и за пару секунд SimilarWeb покажет, вкладывают ли ваши конкуренты в раскрутку в соцсетях и email-маркетинг, и стоит ли задуматься о работе с этими каналами трафика.
Определение Domain Authority и Spam Score
Микроразметка
Проверить, какая микроразметка добавлена на сайте компании, которая соревнуется с вами за клиентов, можно с помощью Инструмента проверки структурированных данных от Google.
Каждый вид микроразметки будет показан вот таким отдельным блоком. Этот же инструмент покажет, с помощью какого кода реализован тот или иной вид разметки. Микроразметку понимает и учитывает при ранжировании как Google, так и Яндекс.
Измеряем скорость загрузки сайта
Он не только сообщает скорость загрузки на мобильных и компьютерах, но и дает рекомендации о том, как эту скорость повысить.
Нужно стремиться сделать так, чтобы скорость загрузки была 100 или хотя бы 85 вне зависимости от показателей конкурента. Но если бюджет ограничен, а вы видите, что у других компаний в ТОПе с этой характеристикой тоже не все в порядке, направьте пока деньги в другое русло.
Анализ мета-тегов
Можно проиндексировать весь сайт и сразу посмотреть все мета-теги ресурса, который соревнуется с вами в выдаче. Возможно это, например, с помощью инструмента от MegaIndex :
Можно посмотреть каждую страницу отдельно. Поможет расширение для браузеров Firebug :
HTML-структура страниц
Для этой цели тоже отлично подойдет Firebug. Можно также воспользоваться стандартными возможностями браузера. В Google Сhrome достаточно нажать на правую кнопку мыши и выбрать пункт «Посмотреть код» или «Просмотр кода страницы»:
Зачем изучать HTML-структуру онлайн-площадок конкурентов?
Как минимум, для того, чтобы узнать, как он использует заголовки h2 и h3 на оптимизированных страницах. Как максимум, чтобы скопировать его фишки. Может он использует какие-то новые теги вроде details или picture. Может как-то продуманно оформляет кнопки заказа. Вроде этого:
Здесь главный ключ вписан в кнопку и выглядит к месту и ненавязчиво.
Дизайн и юзабилити
Обращайте внимание на то, что нравится и то, что не нравится. Считаете, что на сайте конкурента удобно читать и оставлять отзывы? Отлично! Бросайте ссылку своему верстальщику и давайте задачу.
Бесит форма с 10 обязательными для заполнения полями? Позаботьтесь, чтобы у вас такого не было. Сделайте половину полей необязательными и дайте задачу менеджеру уточнят недостающие данные уже после поступления заявки. Или же разбейте заполнение формы на несколько шагов. Вначале три поля и кнопка «Далее», чтобы можно было нажать на нее и заполнить еще несколько полей.
Контентные фишки
Каждая мелочь может поднять страницу на несколько позиций. Возможно, когда-то ваш конкурент был на 12-м месте в выдаче Яндекса. Потом он добавил на страницу видео, и поднялся на 11-е место (даже если видео не уникальное, это работает). Потом на странице появились картинки высокого разрешения с правильно прописанные атрибутами – вот уже и ТОП 10.
Таблицы и анимация тоже могут повлиять на ранжирование сайта. Запоминайте все, чего нет у вас и что интересно пользователям.
Анализ текстов конкурентов
Как вы понимаете, я об этом могу написать целую статью. И даже не одну.
Если коротко, то советую посмотреть на то, как составлены заголовки и подзаголовки, на использование ключей (особенно важно, как они вписаны в начале текста), на объем.
Лично я почти не использую сервисы для проверки текстов и предпочитаю делать все вручную. Если и советовать какой-то бесплатный инструмент, то, наверное, text.ru:
Можете посмотреть, какие слова чаще всего встречаются на анализируемой странице и попробовать использовать их у себя. На процент «воды», «заспамленность» и прочие подобные показатели я не рекомендую обращать внимание.
Проверять уникальность текстов смысла нет. Чтобы там ни было у других, вам все равно нужен уникальный контент. Если кто-то в ТОПе с постом, уникальность которого 93% по Адвего, это не означает, что точно такая же уникальность хоть как-то поможет вам заполучить трафик из поиска.
Важно!
Обязательно проверяйте, какие разделы есть на сайтах конкурентов. Я говорю о таких разделах, как «Почему мы?», «Отзывы», «Кейсы», «Контакты» и т.д. Может показаться, что они не заточены под ключи и не влияют на оптимизацию. На самом деле, они важны. Как для поисковиков, так и для ваших потенциальных клиентов.
Еще пара мыслей о SEO-анализе конкурентов
Сегодня существуют сотни способов проверять SEO-параметры сайтов. Бо́льшую половину из них я попробовал. Все же остановился на тех, о которых рассказал выше. Они действительно помогают, они бесплатные и простые. Надеюсь, хотя бы часть из них вам пригодится.
В продвижении сайтов, как и в бизнесе, аппетит приходит во время съедания конкурена.
День добрый, читатели моего блога. Сегодня мы с Вами поговорим про анализ сайтов ваших конкурентов. В своей статьей «Продвижение сайт – с чего начать?» я отмечал, что анализ является одним из самых первых этапов продвижения вашего сайта.
Очень многие молодые оптимизаторы пренебрегают этим этапом, считают, что сначала нужно разобраться со своим сайтом, а уж потом анализировать конкурентов. Это большая ошибка, очень большая. Если сайт-конкурент попал в ТОП3 выдачи, значит оптимизаторы что-то делали, и делали это правильно. Задачей вашего анализа является узнать как развивали сайт, как его оптмизировали, какие внешние факторы продвижения использовались и насколько это было эффективно. Если честно, то про сайт можно узнать практически, и это позволит составить полную картину происходящего.
| Рекомендуем прочитать:
|
Анализ сайта конкурентов: внутренняя оптимизация
Наш не хитрый анализ мы начнем с внутренней оптимизации. Вбиваете в поисковой системе нужный Вам запрос, открываете первые 10 сайтов.
1. Мета-теги. Это первое, что стоит проанализировать. Тут основное внимание уделяем вхождению ключевых слов в title и description. У Вас должно быть аналогично. В идеале description должен в себе содержать одно прямое вхождение и одну словоформу.
2. Контент. Далее смотрим на наличие текста на странице. Тут главное определиться с объемом текста, плотностью ключевых слов, вхождением ключа в заголовки h1-h6. Обратите внимание на структуры текстов, разметку, использование различных таблиц и картинок. Если этого всего нет, то у Вас есть шанс обойти конкурентов за счет лучше оптимизированного текста.
3. Перелинковка. Анализируя перелинковку, нужно понять, сколько страниц сайта ссылается на ту, что находится в ТОПе, какой она имеет вес.
4. Оцените юзабилити сайтов. Какие модули они используют, возможно применяют различные фишки (всплывающее меню, подсказки и т.д), которые позволяют пользователю быстрее найти нужную информацию. В последнее время поисковики стали учитывать и этот фактор, по этому не стесняйтесь заимствовать у конкурентов интересные идеи.
Если первый пункт, можно проверить вручную, то вот с последующими будет проблема. Для этого нужно использовать специальный софт и различный сайты-анализаторы. Более детально о софте и всевозможных программах я писал в статье «Программы для аудита и анализа сайта».
| Рекомендуем прочитать:
|
Анализ сайта конкурентов: внешняя оптимизация сайта
К внешней оптимизации относят количество и качество беклинков которые ведут на данный сайт, а точнее на страницу находящуюся в выдаче. На что стоит обратить внимание:
1. На каких ресурсах и каким образом размещались ссылки. Если это трастовые, жирные ресурсы, с написанными статьями под анализируемый сайт, то можно сделать вывод, что конкуренты подошли ответственно к подбору доноров и закупали качественные беки. Становится понятным, что ваши беки должны быть не менее качественными.
3. Также нужно проанализировать анкоры и количество безанкорных ссылок.
Для того, чтоб увидеть все беки конкурента я использую несколько сайтов. Во-первых, это solomono.ru Сайт хорош, но имее ряд недостатков, основным из которых является скорость обновления беков. Не всегда выдает актуальную информацию, но общую картину вы поймете.
Во-вторых, всегда пользуюсь ru.ahrefs.com. Его минус в том, что ограниченна бесплатная версия. Для полного анализа нужно будет покупать подписку. Но сервис действительно шикарный. С его помощью вы сможете увидеть все беки, с каких страниц они проставлены, куда ведут, с каким анкором, сколько веса передают. В общем, вся необходимая информация за несколько секунд. Также данный сервис покажет динамику роста беков, ссылающие сайты по доменным зонам и еще множество интересной информации.
| Рекомендуем прочитать:
|
И в конце, хотелось бы добавить, что не стоит откладывать на потом детальный анализ конкурентов, ведь если все сделать правильно, вы сможете выстроить правильную стратегию развития и значительно быстрее достигнуть ТОПовых позиций по вашим ключевым запросам.
Исходящие ссылки – хорошо или плохо?
При помощи онлайн сервисов можно сразу снять набор рейтингов всех сайтов конкурентов и сравнить со своим
Для этого нужно в список конкурентов добавить свой сайт, загрузить список в сервис Чектраст , создать новый проект, задать параметры которые надо снимать (можно все доступные снять), дождаться выполнения анализа, выгрузить полученные данные в ексель формате.
Какие параметры мы получим:
- Возраст
- Уровень заспамленности
- Число страниц в индексе
- Число ссылок
- Траст – комплексный параметр доверия со стороны поисковиков
- Время загрузки страниц – что очень важно
- Даже данные посещаемости возможно
*Важно понимать специфику программно собранных данных! Данные могут быть не точными, не стоит слепо на них ориентироваться, особенно когда касается посещаемости конкурентов – это можно брать в расчет только как дополнительную информацию. Данные из разных анализаторов при этом могут отличаться друг от друга.
Но в любом случае приблизительная картинка на сколько ваш сайт проигрывает конкурентам по возрасту, числу страниц, качеству и ссылкам уже станет вам доступна.
Анализ запросов (ключевых слов) конкурентов
Как узнать по каким запросам продвигаются ваши конкуренты?
Смотрим под какие ключи оптимизированы их страницы.
Парсим страницы например программой SeoFrog. Получаем данные по метатегам Title, Description, смотрим какие ключевые фразы в них. 
Смотрим заголовки Н1-Н6 на страницах сайтов.
Установите в браузере расширение SEO META in 1 CLICK. Находясь на посадочной странице активируйте плагин и получите данные по фразам, которые использованы в заголовках на странице. 
Чтобы собрать все ключевые слова, по которым сайт ранжируется в поисковиках Яндекс и Гугл, конечно, придется задействовать платные инструменты, такие как Semrush, SerpStat. Зато можно сразу получить большой массив данных для сравнительной аналитики семантики. В этих сервисах есть все подробные инструкции по выгрузке нужных параметров.
Основные задачи этого этапа анализа:
- Узнать ключевые слова, по которым стоит продвигать свой сайт
- Найти ключевые слова, для продвижения которых на вашем сайте нет разделов и страниц
- Оптимизировать структуру разделов своего сайта под новые ключевые запросы и направления
- Оценить качество своих метатегов по сравнению с конкурентами
- Сравнить глубину проработки семантического ядра вашего сайта и конкурентов.
Анализ текстов конкурентов
В рамках статьи можем посоветовать сервис CheckTrust, который поможет отобрать самые чистые белые доноры. 
Визуальный осмотр и анализ маркетинга конкурентов
Никакие сервисы не заменят внимательный осмотр и изучение сайтов своими глазами!
Исследуем конкурентов, ищем их успешные решения по:
- Навигации (меню, виджеты, подсказки навигационные, перелинковка)
- Оформлению сквозных блоков (шапка, футер)
- Оформлению типовых страниц (главная, раздел каталога, карточка товара или услуги, корзина, форма заказа, страница контактов, о нас, прайс и т.д.)
- Контенту (изображения, тексты, документы, видео, графика и т.д.)
- Маркетинг (УТП, акции, условия, спецпредложения и тд)
- Дизайну и оформлению.
И конечно сравниваем со своим сайтом. Если у конкурентов отличные вылизанные сайты по юзабилити, контенту, внутренней оптимизации, навигации и тд и тп, а у вас все уныло и печально, то шансы падают существенно.
А также стоит уделять больше внимание коммерческих факторам Яндекса. Одним из наиболее важных факторов является ассортимент! Если у Вас намного меньше товаров, услуг, чем у лидеров топа – это будет играть негативную роль при попытках продвижения.
Как применять полученные данные для продвижения своего сайта
Итак, вы провели отбор и анализ конкурентов в интернете. Что делать с этой информацией?
Семантика и контент
- Составьте план переделки структуры разделов сайта – какие надо добавить, может что-то упразднить
- Составьте приоритеты по созданию новых страниц и подготовки информации для их наполнения
- Составьте план по проработке семантики – какие новые кластеры нужно изучить глубже
Внутренняя оптимизация
- Продумайте по уже имеющимся страницам на сайте, что можно изменить в их оптимизации (переписать тексты, добавить новые слова, изменить разметку и код)
- Продумайте как быть с общими факторами: дизайн, функционал, коммерческие факторы. Невозможно продвинуть сайт, который сильно отстает от топовых по уровню своего технического оснащения и оформления.
Внешняя оптимизация
- Постройте стратегию наращивания ссылочной массы, используя качественные доноры, которые ссылаются на топовых конкурентов.
Удачи в продвижении!
Делится списком сайтов, которые помогут получить отчет о положении конкурентов в интернете (и не только). Ищете, сравниваете – и побеждаете!
Сегодня в Сети работает огромное число сайтов: компаний и специалистов, интернет-магазинов, порталов, самых различных сервисов и т.д. Важным шагом в развитии ресурса является анализ конкурентов. Необходимо быть на шаг впереди или хотя бы не отставать. Для анализа конкурентов есть несколько простых и бесплатных способов, которые мы также используем для развития Nethouse.
1. Изучение поисковой выдачи «Яндекс» и Google: Site-Auditor
Позиции сайтов конкурентов в выдаче и динамику (историю) изменений наиболее удобно отслеживать в полностью бесплатной программе Site-Auditor . Указав адрес интересующего ресурса, вы в один клик получаете все ключевые данные по сайту из поисковиков, в т.ч. позиции по сформированному списку запросов (самостоятельно или через Wordstat.yandex.ru).
С ее помощью также можно провести экспресс-аудит сайта конкурента: узнать, сколько страниц проиндексировано, посмотреть, какие системы статистики установлены, тИЦ , PR и многое другое. Также Site-Auditor можно использовать для проверки SEO-продвижения своего сайта и для того, чтобы регулярно отслеживать динамику изменений позиций.
2. Анализ конкурентов в поиске «Яндекс» и Google: Spywords
Как продвигают свой сайт ваши конкуренты, можно узнать с помощью таких сервисов как Spywords.ru , Advse.ru , Advodka.ru , Adtrends.ru . Их функционал не сильно отличается, поэтому мы рассмотрим подробно только один из них – spywords.ru – он дает больше всего информации и имеет ограниченную бесплатную версию.
С помощью сервиса можно узнать:
Динамику различных показателей (кол-во запросов, бюджет на контекст и т.д.) по времени;
При анализе будьте внимательны: не принимайте цифры статистики как абсолютные и точные величины, поскольку эти данные вычисляются с помощью определенного алгоритма и возможна погрешность.
3. Сравнение трафика: Similarweb
Сервис поможет вам сравнить трафик c конкурентами и найти возможности, которые вы еще не используете в своем бизнесе.
Вот что можно узнать благодаря сервису:
Трафик на сайт за последний месяц и динамику трафика за последние 6 месяцев;
Поведенческие факторы на сайте: показатель отказов, среднее время на сайте, глубину просмотра;
Источники трафика за последние 3 месяца: соотношение прямого, поискового и т.д.;
4. Изучение трендов: Google.com/trends и Wordstat.yandex.ru
С помощью сервисов «Тренды» Google и «Яндекс» вы можете посмотреть динамику и историю запросов в каждой стране или по всему миру.
Можно узнать, растет ли популярность ваших конкурентов. Для этого посмотрите тренды по запросам их названий на русском и английском языке. Если шкала на графике растет, то, соответственно, растет и известность этого бренда среди интернет-пользователей. Проверить тренд по названиям конкурентов можно как по России, так и по всему миру.
